Visitez notre site web : www.talentueux.fr
L'Internet est utilisé principalement pour rechercher de l'information sur les entreprises, un produit, un service, un fournisseur, un sous-traitant, etc.
Le problème est de savoir comment accéder à cette information ?
Sur le web, il existe plusieurs façons de trouver ce que l'on cherche :
1. La saisie d'une adresse trouvée sur une brochure, une publicité dans un journal ou par le bouche à oreille
2. Le clic sur un lien ou une bannière publicitaire sur un site sur lequel on se trouve déjà
3. La recherche dans un annuaire ou un moteur de recherche par la saisie d'un ou plusieurs mots clefs, ou par navigation hiérarchique.
80 % des accès sur un site web sont réalisés à travers un annuaire ou un moteur de recherche. Il est donc très important d'y être référencé.
Il est évident que plus un site est référencé sur un nombre important de moteurs et d'annuaires de recherche, plus ses chances d'être trouvé sont importantes. Cependant, l'aspect qualitatif entre en compte, on parle alors de la qualité du positionnement.
En effet, les internautes ne consultent en moyenne que les 2 ou 3 premières pages de résultats d'un outil de recherche. Etre sur ces deux ou trois pages, c'est être bien positionné. Etre sur les pages suivantes, c'est être référencé…
Un bon positionnement
Pour atteindre un bon positionnement, nous utilisons toutes sortes de techniques. Tout d’abord, nous précisons que toutes nos actions sont manuelles. Nous n’utilisons pas de logiciels de référencement automatique.
En juillet 2004, Google représentait plus de 75% du trafic “outils de recherche” sur un site web et cette part est en constante progression au détriment des autres moteurs et annuaires. La technologie Google est la plus efficace, la plus rapide, la plus pertinente.
1. Google 73.3% (+)
2. Yahoo 8.8% (-)
3. MSN 4.4% (=)
4. AOL 3.7% (-)
5. Wanadoo 3.3% (-)
6. Free 2% (-)
7. Lycos 0.8% (-)
8. Altavista 0.7% (-)
9. Tiscali 0.6% (-)
10. Club Internet 0.2% (=)
Cependant, 99% du trafic est généré par 10 moteurs en France. Nous n’oublions donc pas les autres, il est même important d’y être référencé car cela fait augmenter votre PageRank (Cf ci-après).
Notre méthodologie est donc de pratiquer un référencement sur les 9 premiers outils de recherche que sont Yahoo, MSN, Aol, Wanadoo (Voila), Free, Lycos, Altavista, Tiscali et Club-internet et de porter tous nos efforts sur un très bon positionnement dans Google.
Nous pensons qu’il est important de vous expliquer les grands principes de fonctionnement de Google afin que vous puissiez quantifier le travail qu’il est nécessaire d’effectuer pour être bien positionner. Nous précisons que prendre en compte tous ces paramêtres dès la construction de votre site internet est un avantage indéniable en terme de coût. Effectuer cette prestation par la suite obligera le prestataire à ré-intervenir sur chaque page.
A la différence des annuaires qui référencent uniquement des sites (Yahoo, Voila, etc.), Google référence des pages.
1. La collecte
Google collecte chacune de vos pages grâce au robot Googlebot. Googlebot parcourt leur contenu. (Nous verrons plus tard ce que nous entendons par contenu). Google met à jour continuellement sa base de données : les pages déjà présentes dans son index sont revisitées régulièrement, et les nouvelles pages sont ajoutées. Il n’est donc pas étonnant de constater qu’une même recherche effectuée à quelques jours d’intervalle puisse donner des résultats légèrement différents. L’intervalle de temps entre deux passages du robot Googlebot est actuellement d’environ 1 mois.
2. L’indexation
Le succès de Google réside dans son algorithme de classement des pages qui retourne systématiquement les résultats les plus pertinents en premier. Bien entendu, cette pertinence est prend en compte certains critères que nous vous présentons à présent : les critères internes (On page) et les critères externes (Off page).
A. Critères internes
- Titre des pages
- Contenu textuel
- Densité des mots-clefs
- Emplacement et distance entre les mots-cléfs
- Niveau hierarchique des titres
- Mise en exergue des mots dans le texte
B. Critères externes
- PageRank
- texte des liens entrants (Backlinks)
Le PageRank est un élément essentiel de Google. C’est une grandeur mathématique représentant sa popularité sur le Web : plus le PageRank est élevé, plus cette page est populaire. Cette notion de popularité ne tient compte ni des mots présents dans la page, ni des mots-clefs de la requête, ni du trafic du site ou de la page. Elle est liée à l’opinion des autres éditeurs de sites web, au travers des liens.
Plus la popularité des pages faisant un lien vers votre page est grande, plus sa popularité augmente. C’est pourquoi nous vous recommendons fortement l’adhésion à des sites de type centrale de réservation ou office de tourisme qui généralement ont des PR élevés.
Et les sites entièrement réalisés en Flash ?
Peut-être souhaitez vous un site dynamique entièrement en flash (meilleur impact sur l’internaute, animations spéctaculaires, liberté de design total). Talentueux.com, bien que spécialisée dans la création de site web en flash, vous proposera toujours la réalisation miroir de votre site en HTML. La raison en est simple : un site web en flash ne comporte qu’une seule page HTML qui fait appelle à l’animation Flash. Au yeux de Google, votre site ne possèdera donc qu’une seule page à indexer et par conséquent des résultats médiocres, voire inexistants.
Les liens sponsorisés AdWords
AdWords est le nom donné par Google aux liens sponsorisés, donc à la publicité présente sur ses pages de résultats. Ils sont affichés de deux façons :
- horizontalement (deux liens au maximum), dans un fond de couleur pastel, avant les résultats de l’index du moteur, avec la mention “Liens commerciaux”
- à droite de l’écran, listés verticalement, avec les mêmes mentions.
Ces liens sponsorisés s’affichent en fonction des mots-clefs demandés sur le moteur de recherche. Ils sont donc en rapport avec la requête demandée. Le système des liens sponsorisés est fondé sur deux concepts :
- un paiement au clic appelé CPC (coût par clic), par opposition au CPM (coût pour mille) : l’annonceur ne paie que si son annonce est cliquée, pas si elle est affichée sans être cliquée.
- un système d’enchères pour déterminer le placement des liens les uns par rapport aux autres : l’annonceur qui propose le meilleur CPC est donc classer premier*
* Cette notion est a à relativiser car le meilleur CPC est pondéré avec le taux de clic de l’annonce. Le positionnement d’un site proposant une enchère moindre mais avec un taux de clic supérieur pourra être classé avant son concurrent offrant portant un CPC supérieur.
Dans le cadre de la promotion de votre site web, nous pouvons aussi vous proposer la mise en place d'un programme d'affiliation et de linking. En effet, selon de nombreux sondages réalisés sur le web, la deuxième méthode de navigation utilisée par les internautes pour naviguer sur le web est le suivi de liens hypertextes d'un site vers un autre.
Plus vous aurez de liens sur des sites tiers, plus vous aurez de visites.
Pour motiver d'autres sites à parler du votre, la stratégie d'affiliation est la bonne car par un petit développement technique, il est possible de savoir depuis quel site est venu un internaute. Vous pouvez ainsi rémunérer votre apporteur d'affaire selon trois méthodes :
- au nombre de clics générés par mois
- au nombre de prospects acquits
- au nombre de ventes générées
Relations presses et campagnes de publicité on-line
Notre expérience dans le milieu du commerce électronique nous permet de vous proposer des prestations en matière de relation avec la presse (rédaction de communiqués, sélection des médias, définition de la cible selon la stratégie marketing, etc.).
Nous vous guidons aussi dans vos campagnes publicitaires en réalisant vos bandeaux et boutons de promotion.
Statistiques de consultation et outils de suivi
Comme vous le constaterez dans notre devis, nous vous laissons libre de choisir votre hébergeur et votre référenceur. Notre “core-business” étant la construction de sites web, nous ne voulons pas imposer ces services.
Cependant, si vous nous confiez la totalité de ces prestations, vous y serez entièrement gagnant.
Le but premier d’un site internet est de généré du trafic pour faire connaître vos activités.
Nous mettons à votre disposition des outils professionnels de suivi :
- suivi de positionnement et d’indexation (TouchGraph Google Browser, Free Monitor et Alterweb routing)
- suivi de statistiques (php.stats)
Allez sur www.google.com et faites une recherche sur bts paris
ou sur école de tourisme à paris
ou encore école tourisme parisienne
que trouvez-vous ? Le site internet de l’écolde EPH-Tourisme entièrement réalisé par nos soins est toujours en tête ! Et vous nous concéderez que les mots clefs que nous vous avons demandé de taper ne sont pas ultra-spécialisés. Notre travail de positionnement à donc porté ces fruits.
Si vous souhaitez en savoir plus sur tous ces aspects de la promotion de votre site, nous vous conseillons 2 excellents ouvrages traitants respectivement du référencement et du marketing numérique :
- Google : trucs de pros, Olivier Andrieu & Olivier Duffez, Micro Application
- Le petit livre rouge du marketinf interactif, Béatrice Oger, Ebg
et deux sites internet majeurs :
- Web Rank Info (www.webrankinfo.com)
- Abondance (www.abondance.com)